乐天（Rakuten）是日本一家互联网服务公司，由三木谷浩史于1997年2月7日创立。乐天（Rakuten）是日本一家互联网服务公司，由三木谷浩史于1997年2月7日创立。从2000年开始，乐天开始大规模收购其他公司，涉及企业还包括证券公司、职业棒球队、旅游网站等。目前乐天旗下享有日本电商平台“乐天市场”、门户网站“Infoseek”、乐天旅游、乐天银行、乐天证券、乐天美食、乐天美容等多个品牌。

2017年7月份，乐天宣告将相继改版集团在日本当地以及海外的品牌形象系统。新形象保有了红色的“R”字图形，并将汉字改回统一的罗马字“Rakuten”。有助提升乐天的服务和海内外市场的认知度。

时隔一年，乐天于近日再度对品牌形象作出全新转变。新的LOGO在去年落成的LOGO基础上，移除了红色的“R”字图标（该图形于2005年开始用于，此次升级后将做到独立国家形象用于，字标中将仍然展现出），新的优化了字体。

新的字体之间的空间有所变大，同时也将部分字母展开了改动。可以参见下面的新旧对比动画。除了字体的调整外，原本红色的“R”字图形被一个弯曲的三角形所替换。

根据乐天讲解，字标下面减少的图形是汉字“一”的演进，代表了乐天此次传达的四个主题：一个全新的开始、一个统一的集团、做到一个最差的企业，并创建一个需要构建这一切的生态系统。乐天新的标志启发来自汉字“一”的书写造型这个全新的形象将更加明晰的表达乐天在战略上展开的全方位规划，同时也代表了乐天需要较慢发展并在同行中维持领先地位。新形象将旗下的其他品牌用有所不同的颜色展开区分，以传达每项服务的鲜明特征，引人注目整个集团的多样性，以及表达对未来大力悲观的态度。

只不过乐天此次替换的LOGO早在去年7月份就早已亮相，严苛意义谈远比是“全新”设计。当时乐天和赛季巴塞罗那足球俱乐部达成协议战略合作，沦为该俱乐部的赞助，并在2017-18赛季新款球衣上面尤其自定义了一款LOGO，这款LOGO乃是今天乐天宣告全面用于的LOGO。不过我刚看见这款设计的时候，还以为某个运动品牌换了，因为下面的图形过于有运动感了。

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